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厚德，漢語詞典里的意思是大德，深厚的恩德。天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物。厚德也是君子之德。

此外厚德還是一家企業(yè)的簡稱。厚德，即北京厚德心本管理顧問有限公司，是全球首家戰(zhàn)略定位培訓機構。創(chuàng)辦于2008年，致力于定位培訓9年有余。在這9年里，厚德三天兩夜的定位課程共計培訓學員6000余人次，得到眾多企業(yè)家的高度認可（老學員課程推薦率超過60%）。此外，厚德與長江商學院、中歐商學院、清華大學、北京大學、上海交通大學、浙江大學管理學院、中國工商聯(lián)、工信部、《中國企業(yè)家》雜志社等國內機構合作舉辦定位論壇與講座，參加學員超過50000人次；厚德還一直致力于和中國企業(yè)家分享最具落地性的定位理論與方法，聯(lián)合央視財經(jīng)頻道CCTV2、《中國企業(yè)家》、《哈佛商業(yè)評論》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《財經(jīng)》、《經(jīng)濟觀察報》等財經(jīng)媒體共同傳播定位理論。

2011年，厚德與機械工業(yè)出版社聯(lián)合出版全球第一套《特勞特定位經(jīng)典叢書》12本精裝版全集，并與《中國企業(yè)家》雜志社聯(lián)合舉辦"定位中國十年論壇"并頒發(fā)第一個特勞特定位獎。

此外，厚德還不斷進行課程升級，推出內訓式咨詢服務和定位落地課程，幫助企業(yè)加快定位落地的步伐，推動企業(yè)走向成功。