定位明確的廣告，對(duì)于公司的文化、士氣均有振奮作用。當(dāng)品牌明確定位后，它具有與眾不同的價(jià)值，通過廣告與宣傳，不僅影響消費(fèi)者，也影響企業(yè)內(nèi)部人員和相關(guān)業(yè)者。

戴爾電腦的員工認(rèn)為IBM公司從消費(fèi)者那里掠奪了很多不應(yīng)該掠奪的財(cái)富，所以他們的廣告只告訴人們“戴爾電腦代表了直銷電腦（因而便宜）”，就是為了從IBM手中奪回屬于消費(fèi)者的財(cái)富；因?yàn)榭煽诳蓸反砹斯爬蠚v史以及神秘的配方，百事可樂便以年輕為榮，它的代言人也都以年輕人為主，邁克爾·杰克遜激越的舞步更是讓消費(fèi)者感受到他的激情；農(nóng)夫山泉定位是“天然水”，它含有多種人體必需的微量元素，比純凈水更符合健康標(biāo)準(zhǔn)，因此養(yǎng)生堂的員工明白自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷更有信心。

確立品牌定位，也明確了品牌營(yíng)銷推廣的方向，也確立了廣告的標(biāo)準(zhǔn)，能有效運(yùn)用并且節(jié)省資源。此后，企業(yè)每一次推廣都會(huì)在明確的目標(biāo)之下運(yùn)行，讓營(yíng)銷活動(dòng)更有價(jià)值，更有效率。王老吉多年來的廣告一直是“怕上火”，飄柔的“柔順”，高露潔的“防蛀牙”……當(dāng)一個(gè)定位被日復(fù)一日地堅(jiān)持下來，深入人心之后就再難撼動(dòng)。

定位應(yīng)當(dāng)是廣告宣傳的核心內(nèi)容，使企業(yè)能夠真正建立起品牌。隨之而來的品牌形象，則著重附加感性利益的塑造；到今天為止，每一個(gè)成功的品牌，都基于其定位的推廣與建設(shè)，定位代表了品牌最核心的價(jià)值，最終、最直接地影響著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。