戰(zhàn)略定位落地課程開學時間：2017年11月24日
參加過3天定位基礎(chǔ)課的老學員評價
百盛木門胡總
“這次課程設(shè)置的模式非常實用，上次學完3天的基礎(chǔ)課，回到企業(yè)一直無法用，最多一個星期，就忘得差不多了。這次落地課，真的是在我自己的企業(yè)經(jīng)營中邊學習邊實踐定位。每個階段的課程開始前我都能拿著操作工具，到市場一線去做調(diào)研，邊學邊練，在老師的幫助下完成對我的企業(yè)的定位探尋?！?span>
綠鑰匙公司總經(jīng)理 唐總
“我是定位培訓2009年第一期學員，后來也來復訓過幾次，學定位學了很多年，但是這次是學得最系統(tǒng)最實操的一次?！?
倍輕松創(chuàng)始人馬總
“自從2010年學了定位，反復研究了一段時間，但是不知道自己屬于什么品類?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速興起，低價爆品層出不窮，是跟進還是封殺很糾結(jié)，這次通過系統(tǒng)的學習，終于確定了誰是我的競爭對手，未來的方向終于清晰了，具體的運營環(huán)節(jié)也清晰了很多?！?span>
課程對象:企業(yè)的董事長、總經(jīng)理
課程內(nèi)容
第一階段：競爭分析并尋找定位機會 [2天]
商業(yè)競爭的本質(zhì)：顧客心智五大規(guī)律及定位五大法則。
競爭分析及界定競爭對手：描繪心智地圖，界定競爭對手，找到競爭對手的戰(zhàn)略漏洞。
課后實踐作業(yè)：分析和實踐自己所在行業(yè)的競爭環(huán)境并繪制心智地圖，根據(jù)競爭初步尋找定位機會。
第二階段：如何確立定位和信任狀 [2天]
結(jié)合競爭，確立定位機會：如何做定位的五個步驟以及尋求定位機會的三大原理。
十大定位方法：確立差異化概念，品牌升級和品牌進化的實踐要點和案例解讀。
課后實踐作業(yè)：嘗試確立自己品牌的定位機會及信任狀，樣本市場實踐，定位顧問給予輔導。
第三階段：確立定位后的落地執(zhí)行 [2天]
定位戰(zhàn)略的規(guī)劃過程：找定位，作取舍，建配稱，抓執(zhí)行。
圍繞定位展開運營配稱：運營配稱的解析和實戰(zhàn)演繹；如何界定源點顧客、打造樣本市場；定位廣告語和公關(guān)策略的研討。
現(xiàn)場案例模擬品牌定位：學員案例實踐分享及老師點評。
課程師資:于雷老師
于雷先生，2008年在中國聯(lián)合定位之父首創(chuàng)“戰(zhàn)略定位課程”，被譽為“中國定位培訓第一人”，2011年與機械工業(yè)出版社聯(lián)合出版全球第一套【特勞特定位經(jīng)典叢書】。先后將定位課程引入清華大學、長江商學院、中歐商學院、北大匯豐商學院、浙江大學、上海交大等國內(nèi)著名高校，舉辦80余期定位課程，學員達一萬余人。
曾為OPPO手機、IDG投資、美年大健康體檢、Lily服飾、遠東電纜、五得利面粉、業(yè)之峰家裝、浙商集團、同方集團、紅獅水泥、碧生源減肥茶、益海嘉里集團（金龍魚食用油）等眾多企業(yè)提供定位課程及咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)家及核心管理團隊學習和應(yīng)用定位，提升業(yè)績和競爭能力。
課程價值
戰(zhàn)略研判：
分析行業(yè)和企業(yè)競爭格局，判斷當下戰(zhàn)略決策是否正確；尋找戰(zhàn)略方向和定位機會，減少無效投入，提高企業(yè)的運營效益；
營銷策略：
基于定位機會，掌握“多業(yè)務(wù)如何取舍，單業(yè)務(wù)如何做大”的方法；甄選戰(zhàn)略產(chǎn)品和樣板市場，確定高勢能源點人群，展開精準營銷；
防范競爭：
學習如何圍繞定位建立自己獨特的商業(yè)模式（運營配稱）； 防止競爭對手的復制和跟進，打造可持續(xù)的競爭優(yōu)勢；
長期學習：
短期定位理論升級為歷時3個月的實戰(zhàn)落地課程，學習核心原理的同時，提供更多定位咨詢實踐工具，結(jié)合實踐，最終掌握如何定位。
經(jīng)典案例
加多寶（原王老吉）
運用“預防上火的飲料”，從1億到200億，6年超越可口可樂，穩(wěn)居“中國飲料第一罐”
唯品會
運用“一家專門做特賣的網(wǎng)站”的定位，2年市值增50倍
東阿阿膠
5年市值增長15倍，從20億元到300億元
方太廚電
運用“高端廚電專家與領(lǐng)導者”的定位，擊敗洋品牌
瓜子
運用“二手車直賣網(wǎng)”的定位，成交量全行業(yè)第一，2016年的交易額預計超過200億元，A輪估值10億美金
頒發(fā)證書
上海交通大學頒發(fā)《上海交通大學戰(zhàn)略定位證書》
研修費用
學費：150000元/人（含報名費、培訓費、資料費等，不含交通住宿費）
地址：上海市華山路1954號上海交通大學浩然高科技大廈14樓
學院背景
上海交通大學海外教育學院是上海交通大學批準成立的，從事高層次、專業(yè)型、實戰(zhàn)性、國際化學歷后教育的直屬單位，為組織和個人發(fā)展提供綜合教育與培訓服務(wù)。自2003年成立以來，學院已累計培訓學員逾80000名，師資陣容逾2000位，是國內(nèi)領(lǐng)先兼具國際影響力的高端繼續(xù)教育品牌。
咨詢電話：021-52580827 18221773396 顧老師 15821588165李老師
