現(xiàn)如今高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活水平不斷提升，越來(lái)越多的年輕人出于獵“奇”心理將目光轉(zhuǎn)向了具有“時(shí)尚感”的“網(wǎng)紅”食品，“網(wǎng)紅”食品是“新奇”需求拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值也逐漸讓渡給社交價(jià)值。

臟臟包、火雞面、方便火鍋、烏云冰激凌、毛巾卷、粑粑瓜子、喜茶、喪茶……一眾網(wǎng)紅食品的起起落落，真的是你方唱罷我登場(chǎng)，熱鬧非凡。如果你沒(méi)嘗過(guò)這些如雷貫耳的網(wǎng)紅食品，都不好意思說(shuō)自己是一枚潮人吃貨。

“網(wǎng)紅食品”之所以受到如此追捧，主要是兩個(gè)方面的原因。一方面，它不僅能滿足人們的口腹之欲，更能迎合人們內(nèi)心深處好奇的心理需求，多數(shù)人普遍都存在一種從眾心理，使得“網(wǎng)紅食品”越追越熱;另一方面，該類食品的起源本身是網(wǎng)絡(luò)媒體，這些“網(wǎng)紅食品”往往會(huì)以各種博取眼球的炒作方式，獲得更大的關(guān)注量，從而帶來(lái)跟風(fēng)式的群體需求。

然而“網(wǎng)紅”食品接連刷爆社交圈，可多數(shù)卻應(yīng)了“花無(wú)百日紅”的魔咒，很快被淹沒(méi)時(shí)間大潮中。這到底是因?yàn)槭裁?？其?shí)是因?yàn)榻裉斓南M(fèi)者面臨太多選擇，經(jīng)營(yíng)者要么想辦法做到差異化定位，要么就要定一個(gè)很低很低的價(jià)錢，才能生存下去。其中關(guān)鍵之處，在于能否使品牌形成自己的區(qū)隔，在某一方面占據(jù)主導(dǎo)地位，然而很多“網(wǎng)紅”食品根本無(wú)法做到。

市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)就有選擇，選擇品牌關(guān)乎心智，“網(wǎng)紅”食品如何通過(guò)營(yíng)銷動(dòng)作就是把品牌納入到消費(fèi)者的選擇，唯有通過(guò)定位來(lái)建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)才能長(zhǎng)久不衰。

心智有先天的和后天形成的，不同時(shí)期心智是不同的，不同人群心智認(rèn)知也是迥然不同的，不同年齡也存在認(rèn)知差異，定位就是利用消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)去說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品。

厚德是中國(guó)首家戰(zhàn)略定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，自2008年起，與定位之父杰克.特勞特及特勞特中國(guó)公司獨(dú)家戰(zhàn)略合作，歷時(shí)一年半研發(fā)出適合中國(guó)企業(yè)家的戰(zhàn)略定位課程，該課程被譽(yù)為全球最具實(shí)戰(zhàn)特色的戰(zhàn)略課程?！熬W(wǎng)紅食品”本身是需要定位的，而且需要專業(yè)定位，這樣才能讓自己經(jīng)手的“網(wǎng)紅食品”散發(fā)更誘人的清香。