在全世界的品牌都在費(fèi)盡心機(jī)吸引年輕客戶的當(dāng)下，將“熟年人”作為主要目標(biāo)用戶，是不是令人耳目一新？

蔦屋書店，便是這樣一家專為“熟年人”而建的書店。坐落于一個(gè)集文藝氣息和潮流時(shí)尚于一身的符合街區(qū)，T-site——第一家蔦屋書店的名字，憑借其獨(dú)特的審美品位和追求，成為了遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

不同于眾多“年輕范兒”的品牌店，蔦屋書店定位于一個(gè)特殊的群體——生于50、60年代的“熟年人”階層，他們的年輕時(shí)代趕上了日本經(jīng)濟(jì)的騰飛時(shí)期，如今雖已遲暮，但依然保持著中產(chǎn)的生活情趣和較高的審美需求。

針對(duì)“熟年人”這一目標(biāo)人群，蔦屋書店進(jìn)行了一系列的配稱，以使書店內(nèi)的一切更受“熟年人”的喜愛。室內(nèi)較低的天花板為顧客提供了私密的氛圍，而四周的玻璃墻則強(qiáng)化了采光同時(shí)模糊了室內(nèi)外的邊界，讓顧客能得到一份獨(dú)處的恬靜與開闊的心境。而且，顧客還可以帶上電腦、文件夾在這里辦公，書店的傳統(tǒng)功能由此體現(xiàn)，成為一個(gè)介乎家、辦公室和商業(yè)空間的建筑綜合體。

事實(shí)上，蔦屋書店不僅是販賣書籍、商品，更多的是提倡一種生活方式，這種生活方式正是“熟年”所詮釋的概念。而隨著經(jīng)營的展開，蔦屋書店更是吸引了一大批非目標(biāo)人群，因?yàn)槿藗儫o法拒絕一個(gè)“室內(nèi)設(shè)計(jì)和內(nèi)容獨(dú)特、精致，擁有陽光充足的大窗戶并可以舒適聊天”的場(chǎng)所。