隨著時間的推移，產(chǎn)品的品種會細分為兩個或者更多像變形蟲在培養(yǎng)瓶中不斷分裂一樣，銷售市場也可視為商品品種不斷擴大的海洋。

開始時，某類產(chǎn)品只是單一的一個品種。隨著時間的推移，這類產(chǎn)品就會細分為很多品種。例如，電子計算機就細分為大型機、小型機、工作站、個人機、膝上機、掌上機和筆輸入式計算機等很多類。

與計算機類似，汽車的品種在早期也很簡單。三個牌號（雪佛蘭、福特與順風）的產(chǎn)品曾統(tǒng)治了美國市場。而今天，從不同的方面，汽車已細分為豪華車、中等車和經(jīng)濟車；分為大型車、中型車和小型車；又分為跑車、四輪驅(qū)動車、旅游車和小面包車等。

各種被細分的品種都是一個分立的、獨特的主體，都有其存在的理由，都有其領(lǐng)先品牌，而這些領(lǐng)先品牌都很少與細分之前該大類的領(lǐng)先者相同。例如，IBM 是計算機主機的領(lǐng)先者，DEC 是微型機的領(lǐng)先者，而太陽公司則是工作站的領(lǐng)先者，等等。