定位的本質(zhì)就是差異化，即以自己與眾不同的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)，確保自己品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度。

在定位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中建立戰(zhàn)略配稱不僅是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是保持這一優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要復(fù)制一整套的戰(zhàn)略配稱，遠(yuǎn)比僅僅復(fù)制某個(gè)特定的銷售隊(duì)伍策略、某項(xiàng)工藝技術(shù)或者某套產(chǎn)品性能困難得多。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制某項(xiàng)活動(dòng)的概率通常小于1，而成功復(fù)制整個(gè)系統(tǒng)的概率就迅速衰減（0.9*0.9=0.81；0.9*0.9*0.9*0.9=0.66……依此類推），所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎不可能復(fù)制整個(gè)系統(tǒng)。既有的企業(yè)若要重新定位，就得舍棄很多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

一個(gè)企業(yè)的定位越是依賴于企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)活動(dòng)系統(tǒng)中相互加強(qiáng)、投入最優(yōu)化的特性，其外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性就越強(qiáng)。這樣的系統(tǒng)天生就很難被企業(yè)之外的人破解，難以復(fù)制?？傊业揭粋€(gè)新的戰(zhàn)略定位通常比抄襲他人的定位更可取。